Retour

Cannibalisation

Qu'est-ce que la cannibalisation?

Le concept de cannibalisation fait référence à la concurrence interne des points de vente d’une même chaîne dans un même marché.

Voir aussi Planification de réseau.

Dans quel contexte la cannibalisation peut-elle être un facteur négatif?

La cannibalisation est un facteur négatif lorsque l’ouverture d’une nouvelle succursale accapare une part non négligeable des ventes des autres établissements existants du groupe, ce qui peut alors affecter considérablement la rentabilité de ces derniers. 

Dans quels contextes la cannibalisation peut-elle être un facteur positif?

La cannibalisation peut toutefois être considéré comme facteur positif lorsqu’elle permet, d’une part, d’accroître la part de marché du groupe d’établissements dans un secteur donné et, d’autre part, d’augmenter la notoriété du détaillant grâce à la présence de plusieurs établissements et de répartir les coûts de marketing entre plusieurs points de vente.

Quel est l'exemple le plus courant de cannibalisation?

Les grandes chaînes de restauration rapide toléreront, dans une certaine mesure, un niveau de cannibalisation pour développer une notoriété indiscutable et occuper le subconscient des gens. Ainsi, il n’est pas rare de retrouver un Starbucks, un McDonald’s ou un Tim Hortons dans chaque quartier voire à chaque coin de rue dans les grandes villes.

Ressources connexes

Quand le choix de la localisation commerciale, l’analyse et les informations parfaites se rencontrent Blogue

Quand le choix de la localisation commerciale, l’analyse et les informations parfaites se rencontrent

De nos jours, le choix d’un lieu physique relève du domaine de compétence des experts en science des données géospatiales qui ont une multitude d’informations à leur disposition. Cependant, comme l’accès aux données numériques est riche et vaste, la concurrence est féroce.
Lire la suite
Le rôle des technologies géospatiales dans l’évolution de l’industrie des télécommunications Blogue

Le rôle des technologies géospatiales dans l’évolution de l’industrie des télécommunications

La technologie de localisation aide les segments de l’industrie des télécommunications tels que la planification des réseaux de télécommunications, les ventes et le service à la clientèle. Elle permet une utilisation plus efficace et plus intelligente des ressources, ce qui garantira la satisfaction des clients et rendra les opérateurs de télécommunications plus compétitifs.
Lire la suite
Les 4 principaux avantages du géomarketing Blogue

Les 4 principaux avantages du géomarketing

Grâce au géomarketing, vous pourrez plus facilement effectuer des études de marché, évaluer les performances commerciales, mener des campagnes de marketing ciblées et optimiser la logistique.
Lire la suite
CLAVARDEZ